El origen de la Running of the Brides

fotos Running of the Brides, carrera de novia new york

El otro día os hable de la tradicional carrera de Novias que tiene lugar cada año en Nueva York (EEUU).

Y hoy quiero ampliar un poco más esta información y contaros su historia que no tienen desperdicio.

Solo el título con el que se anuncia allí ya da una idea y es que lo que nosotros llamamos carrera de novia allí es traducido como Encierro de Novias (Running of the Brides), en una similitud con lo que son nuestros encierro de San Fermín donde los toros son sustituidos por Novias.

Este peculiar evento es organizado desde hace más de hace 63 años, la primera carrera de novias fue en 1947, y está promovida por la cadena de tiendas Filene´s Basement, conocida por sus grandes descuentos, y que cuenta con 24 establecimientos repartidos por todo Estados Unidos.

Eso si, el único local donde se venden lo vestidos de novia, y solo este día,  es el de la plaza de Union Square.

La cadena de tiendas abrio su primer establecimiento en 1933 y fue fundada por Edward Filene. La base de su negocio partió de las mercancías que su padre tenía que retirar de su tienda y que no había sido vendida por cambio de temporada. Este stock era puesto a la venta partiendo de un 25% de descuento y alcanzaba hasta el 75% momento en que si no era vendida, pasaba a ser donada a organizaciones benéficas.

El día de la Running of the Brides la tienda abre sus puerta a las 8:00 con un pistoletazo de salida muy especial y es que el encargado de darlo es un hombre que, tras los buenos días y anunciar que la tienda está abierta, da la cuenta atrás del típico 3...2...1, pero vestido de NOVIA!

Después de esto la multitud de novia, acompañadas por sus séquitos, limpian en menos de 20 segundos los 2000 vestidos de novia que llenan las perchas.

Hay que decir que los precios son espectaculares ya que se pueden encontrar auténticos vestidos de novia de alta costura y de firmas como Reem Akra por precios de 250€ a 700€ en modelos que podían alcanzar precios de 6000€ a 9000€ en sus tiendas.

Los vestidos son enviados directamente por las firmas o por las boutiques de moda nupcial, que quieren así deshacerse de las prendas que se han quedado sin vender, bien por un cambio de temporada o por la cancelación de una boda a última hora.

Y como curiosidad apuntar dos datos.

El primero es que el hijo de Franklin D. Roosevelt, John Delano, trabajo en el establecimiento durante un tiempo como mozo de almacén.Y el segundo que esta Running of the Brides ha sido objeto de estudios de comportamiento de consumo por parte de académicos de la universidad Bentley College.


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